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首屆醫藥企業知產保護與品牌管理研修班成功舉辦

分類:新聞推薦 稿件來源 中國經濟信息


制勝大健康時代,提升醫藥企業核心價值,4月2—3日,首屆“醫藥企業知識產權保護與品牌管理高級研修班”在北京成功舉辦。本次研修班由中國醫藥保健品進出口商會(以下簡稱“中國醫保商會”)主辦,北京志蓄品牌管理有限公司(以下簡稱“志蓄品牌”)協辦。

據了解,該研修班是呼應大健康產業蓬勃發展、醫療改革政策頻頻、醫藥市場風云變幻的大時代,旨在幫助中國醫藥企業提升政策環境感知、分析和應對能力,創新驅動和知識產權管理能力,以及品牌管理和危機應對能力,更好地應對新舊動能交替、政策監管趨嚴、競爭環境突變、行業優勝劣汰的大健康產業“叢林”時代。

為此,中國醫保商會和志蓄品牌公司廣邀名師,包括長期從事知識產權和品牌管理研究的專家學者,以及具有豐富實戰經驗的專業法官、律師、跨國公司知識產權與品牌高管,組成醫藥企業知產與品牌培訓的“夢之隊”,直擊醫藥企業管理痛點,圍繞醫藥企業在知識產權保護特別是商標權的維護及遭受惡意搶注的“源頭”、主要情形及防范對策,專利申請與成果轉化,馳名商標認定以及品牌營銷策略、品牌管理實務及危機公關應對,特別是影響公司市值管理等方面的品牌危機問題做系統化培訓。



志蓄品牌董事長金秋女士

本次研修班以其豪華教師陣容和極強的內容針對性,吸引了來自同仁堂國藥、海正藥業、萊茵生物、瀚暉制藥、盛實百草藥業等二十余家中國知名醫藥企業的知識產權與品牌管理負責人前來學習交流。

在研修班開班儀式上,中國醫保商會王茂春副會長指出,醫藥行業具有極強的特殊性,一方面醫藥產品關乎人民的生命和健康;另一方面政策性強、研發周期長、投入高、風險大。知識產權和品牌等無形資產在醫藥企業發展進程中占據重要地位。“中國醫保商會希望充分發揮行業組織作用,為企業軟實力提升搭建交流提高平臺,為企業在海外打造國際品牌、加強知識產權保護方面貢獻力量。”

志蓄品牌董事長金秋女士在致辭中表示:“知識產權保護和品牌管理對于醫藥企業而言,就像盾與劍,幫助企業做大做強。通過本次學習,希望參會代表對醫藥行業的知識產權保護和品牌管理有一個全局性的認識,對醫藥行業的無形資產更加重視、保護和利用起來,將企業的智力成果更好更快地轉化為現實價值和競爭利器。”

本次研修班上,來自品牌管理和知識產權保護領域的理論研究和實戰專家向參與培訓的學員們面授機宜,內容精彩紛呈。



奧運品牌學者、品牌評價國家標準專家、北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪。

奧運品牌學者、品牌評價國家標準專家、北京國信品牌評價科學研究院院長楊曦淪,從“如何判斷你的品牌價值”、“新經濟與品牌價值增長”、“品牌價值增長與品牌化組織”等三個方面對品牌管理進行了詳細的闡述。他認為,品牌資產涉及商標和利益相關方兩個方面,是影響利益相關方決策的工具;在新經濟下,21世紀的品牌經營,已經超越了形象、廣告、公關的范疇,向互聯網、金融、品牌化組織延伸;品牌化組織與品牌價值增長息息相關,在組織中,CGO(首席增長官)是以增長為核心的品牌建設者。

科睿唯安產品與解決方案顧問許光凱博士,授課主題為“全球醫藥市場現狀、挑戰、機遇,暨中國企業海外拓展中知識產權風險應對”。他從“2018醫療器械領域趨勢及知識產權風險應對”、“2018全球生物醫藥行業交易趨勢及合作中知識產權風險應對”、“2018全球仿制藥/創新藥趨勢及應對”三個方面對企業知識產權風險應對作了解答,對企業如何通過專利視角尋找合作對象進行了分析。

北京山天大蓄知識產權顧問股份有限公司總裁張秋龍,結合實際案例對商標、專利、著作權、商業秘密保護、反不正當競爭等知識產權中各個主體進行了闡釋。他認為,醫藥領域發明創造存在投資大、風險大,難度高、周期長,市場廣、意義重等特點,因此對知識產權保護的依賴性高于其它行業。他還介紹了醫藥創新相關政策,并對知識產權貫標、商標布局、專利布局等實操問題進行了講解。

北京務實知識產權發展中心主任,原北京市高級人民法院知識產權庭副庭長、高級法官程永順,梳理了黨中央、國務院對知識產權保護的相關文件精神,認為醫藥產業創新是國家知識產權戰略的重要內容,分析了國家在醫藥產業激勵創新、鼓勵仿制方面的相關法律修改,結合個人多年工作經驗分享了知識產權司法保護體制、制度的改革歷程。

北京金蓄專利代理有限公司副總經理、原國家知識產權局副研究員董偉燕,以系列知識產權保護及運用的真實案例,闡釋何為專利運營和基于專利運營開展的科技成果轉化工作,并介紹了企業開展知識產權貫標的意義及參與中國專利獎評選的積極作用,最后闡述了利用知識產權大數據和專利導航方法為高效創新、高價值創造提供精準指引等內容。

北京志蓄品牌管理有限公司創始人兼CEO劉清利,做了題為“醫藥企業品牌管理與危機應對”的專題授課,重點探討了醫藥企業品牌管理與危機應對策略。他認為,在大健康時代,品牌管理對醫藥企業意義重大,唯有做好品牌管理才能增強消費者對產品的信心,才能在更廣泛的健康管理層面上影響消費者的認識和行為,塑造企業未來戰略的無限可能。做品牌是醫藥企業運營的最高層次,品牌力就是消費力。但是,2018年多個知名醫藥品牌的危機,提醒醫藥企業注重提升企業的品牌危機管理能力,包括樹立品牌安全意識、建立品牌危機管理機構、建立品牌危機預警系統及預警指標、建立品牌危機自我診斷制度等。

北京市天理律師事務所執行主任徐琳律師分享了醫藥企業知識產權保護維權打假實戰經驗,介紹了醫藥企業知識產權保護的種類,已結合知識產權司法保護的實際案例,從確權、用權、維權、管理四個方面對醫藥企業商標權和專利權保護進行了詳細解釋。

羅氏診斷產品(上海)有限公司企業事務及市場準入部戰略合作總監徐健,分享了著名跨國藥企羅氏百年來在全球的影響力建設,從參與公共外交、傳播中國正能量、熱心公益事業、打造最佳雇主、企業發展與國家戰略高度一致等方面介紹了羅氏診斷在中國的品牌打造歷程。

本次研修班注重理論教學與實際案例相結合,采取互動開放式教學、企業參觀考察相結合的形式。

4月2日晚,學員與授課專家們進行了面對面的交流,就本次研修班授課內容精彩部分進行了分享,學員們同時就實際工作中遇到的具體問題如新注冊公司的命名和品牌定位,企業知識產權貫標,跨行業商標注冊及品牌營銷等問題與專家進行了熱烈交流。

4月3日下午,學員們共同赴新浪總部參觀考察,新浪網及微博有關負責人與考察企業代表詳細介紹了新浪和微博的發展現狀,并對學員現場提出的關于如何進行企業品牌建設等問題方面給予解答。

本次精心組織的研修班獲得了學員們的點贊和好評。據學員反饋,兩天的學習飽滿而充實,不少在日常工作中的疑惑得到解答,也有助于以后相關業務的開展。

據悉,該研修班繼首炮打響之后,將堅持每季度定期舉辦,“做成中國醫保商會的拳頭培訓產品,中國醫藥行業的明星培訓品牌,推動中國醫療健康企業繁榮發展”。

 
 
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