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  只有在傳承中創新,才能使自身在戰略、體制、結構上得到優化。

京萬紅藥業:老字號的崢嶸歲月

分類:文化 稿件來源:中國經濟信息雜志編輯 作者 劉伊玲

在老字號的中藥企業中,天津達仁堂京萬紅藥業有限公司(下稱“京萬紅藥業”)無疑是一個特殊的存在。

如果從1913年北京同仁堂第十二代傳人樂達仁先生在天津估衣街始建“達仁堂”藥鋪算起,“京萬紅藥業”已經走過了105年的光輝歲月。

如果從1981年獨立建廠算起,其37年的現代企業成長史,與整整四十年的改革開放史幾乎同步前行。

如果從2007年12月28日更名為天津達仁堂京萬紅藥業有限公司算起,企業在實現企業名稱、注冊商標、產品名稱相統一的十余年時間里,讓京萬紅藥業這一凝聚了深厚文化內涵的品牌變得家喻戶曉。

京萬紅藥業的前身,是從達仁堂制藥廠獨立出來的具有“中華老字號”稱號的國有制藥企業天津達仁堂制藥二廠。在充滿挑戰的發展與傳承史上,這家頗不平凡的企業歷經公私合營、改組有限公司等一系列變革,最終成長為今天我們看到的享譽中外的老字號品牌“京萬紅藥業”。

京萬紅藥業的發展歷史,事實上也是一部典型的中國企業成長史。其頭頂老字號的光輝榮耀,坐擁天津市的商業氛圍,擁抱改革開放的歷史潮流,在近四十年的歷史長河中,憑借堅守、傳承、改革、創新等一系列舉措,賦予了這家老字號以新的生命,立足中國,面向世界。

尤其是在改革開放的進程之中,這家頗具代表性的中藥企業,躋身改革浪潮,幾代企業領導者勵精圖治,從而創造了一系列的改革奇跡。

2018年8月8日,在由天津市商務委舉辦的“天津市國際自主品牌培訓交流會暨‘天津市重點培育國際自主品牌’授牌儀式”上,京萬紅藥業正式成為“天津市重點培育國際自主品牌”中的一員。

資料顯示,自2017年以來,天津市商務委先后組織開展了三次“天津市重點培育國際自主品牌”評選工作,共有47家企業的56個品牌獲此榮譽。自主品牌“京萬紅”能夠位列這一榮譽榜單,足以證明其品牌實力。

在京萬紅藥業榮膺“天津市重點培育國際自主品牌”之后不到十天的8月18日,來自中外的多位免疫學專家、教授齊聚廣東省中醫院,對具有2000年傳統的中藥痹祺膠囊的臨床療效進行了科學評價,大家一致認為,京萬紅藥業旗下的痹祺膠囊在治療風濕關節炎、類風濕關節炎及骨保護方面,與西藥對比療效顯著,一定程度上揭示了痹祺膠囊具有較好的抗炎、止痛及保護骨關節的作用。

兩個發生在近期的新聞,讓京萬紅藥業成為中醫藥行業的耀眼明星。這家立足天津,與同仁堂同宗同源的中藥企業,以持續不斷地再創佳績來詮釋其在這一行業的地位。而剖析這家老字號企業的成長基因,會發覺其成長的邏輯對于中醫藥企業具有著獨特的借鑒價值。

“京萬紅”橫空出世

從1913年的樂氏十二世傳人樂達仁先生在天津始建達仁堂至今,百年歷史彈指一揮間,在企業發展的歷史長河中歷經風雨,幾經變遷,在傳承歷史文化的同時,不斷探索創新發展之路。直至2007年12月28日,更名為天津達仁堂京萬紅藥業有限公司,確立了“以文化樹品牌、以品牌促發展”和“京萬紅軟膏為代表的外用藥系列、痹祺膠囊、藥酒系列三大品牌主線”的發展戰略,實現了企業名稱、商標、產品名稱相統一,開啟了“京萬紅”品牌化運作新紀元。企業更名后,賦予了“京萬紅”品牌新的時代寓意。“京”—代表北京,寓意中國。“萬”—代表亙久綿長,傳承永遠。“紅”—象征順利、成功、受歡迎。“京萬紅”寓意著中國的京萬紅品牌亙久綿長、傳承永遠、唱響神州,成為享譽全球的國藥經典。

《中國經濟信息》記者近年來采訪過的京萬紅藥業的人員,無不給人一種奮發向上之感。從企業新時期改革的掌舵人,擔當創新與研發的中層管理者,再到工作在一線的員工,談及的均是京萬紅藥業傳承百年的工匠精神,以及未來企業發展的奮斗目標。

當時間的指針撥向2018年之際,京萬紅藥業的各項業績捷報頻傳,具體而言,在今年的基礎上時間過半任務已經完成過半,超額完成了26%,痹祺膠囊在市場上也取得了20%的增長佳績。通過深入的挖掘梳理,京萬紅藥業經營管理體系的構建更加科學。以生產一線為例,工資薪酬體系與績效考核體系愈來愈與時俱進。在管理、營銷、科研、藍領四條線,考核與激勵機制得到了數百名員工的認同,并取得了積極的成效。

“京萬紅藥業始終以文化立企,以科技興企,以人才強企。”天津達仁堂京萬紅藥業有限公司黨總支書記、總經理徐道情向《中國經濟信息》記者強調,企業作為老字號創新的代表,要始終做到“尊古而不泥古,創新而不忘古”,力爭站在創新的前沿。

隨著企業經營管理體系不斷完善,戰略發展目標日趨明確,一條前景廣闊、未來可期的改革大幕正徐徐開啟。

老字號“逆生長”

自2017年起,國務院將每年的5月10日設立為“中國品牌日”,品牌是聲譽,是故事,更是責任。這為老字號在新時代重振品牌帶來了新機遇,京萬紅藥業在一面傳承、一面創新的道路上不斷前行。

融合了老牌國貨的品牌價值、文化內涵的京萬紅軟膏近年來屢屢在文化傳播領域推陳出新,例如近期制作的以母親節為主題的特別短片——“愛的主題永不褪色”,甫一推出就產生了“刷屏”效應。這部短片講述的是三代人飽含親情的暖心故事,將愛與傳承融入到京萬紅軟膏的歷史發展脈絡中,傳遞京萬紅品牌的“傳承”魅力。事實上,這部帶有溫度、富于情感的宣傳片,所代表的正是京萬紅藥業與客戶之間的互動和情感上的共鳴。

在天津達仁堂京萬紅藥業有限公司黨總支書記、總經理徐道情看來,愛是代代堅守的傳承,凝聚了幾代人的畢生心血,這與京萬紅軟膏承襲古法秘方、技藝精益求精的產品特性相吻合。中醫藥歷經幾千年發展、積累和沉淀,是歷代醫藥學家傳承給我們的智慧結晶,更是我國文化軟實力的重要表現。

在徐道情眼中,企業社會責任的一個重要體現無疑就是質量,其不僅是企業發展之根本,也是品牌蛻變的基礎。在2008年汶川地震和2010年玉樹地震災難中,京萬紅藥業捐贈的京萬紅軟膏治愈了眾多患者的傷痛,與西藥相比其作用更加明顯。2008年汶川地震時期,帶隊賑災的時任國家中醫藥管理局副局長房書亭對京萬紅軟膏的療效印象深刻,并給予了高度的贊譽。

“企業發展靠質量,一切品牌榮譽的縈繞,都要以質量為基礎,質量才是企業賴以生存的‘生命線’。”徐道情對《中國經濟信息》記者強調,一家有價值的企業要始終將質量放在首位,只有如此,其他的戰略才有落地和實現的可能。

中藥出海先鋒

中國的中醫藥歷經數千年的傳承,但作為世界醫藥領域的重要成果之一,中醫藥在全球化的今天,也面臨著“酒香也怕巷子深”的走出去難題。如何讓世界人民共享中醫藥的碩碩成果,是新時期中醫藥人的使命與責任之一。

“作為中華老字號中藥制藥企業,京萬紅藥業不僅要傳播品牌文化,全面加強質量管理;更要與時代結合,在傳承中不斷創新,來打造我們的國貨精品;同時加快品牌建設和‘走出去’步伐,力拓中國品牌的全球影響力。”徐道情也認為,以中醫藥發展納入國家戰略和《中華人民共和國中醫藥法》的頒布為代表的行業盛事,給京萬紅藥業這家百年老字號帶來了屬于它的全新時刻。

徐道情向《中國經濟信息》記者介紹,近年來京萬紅藥業積極響應《天津市國際自主品牌建設“十三五”規劃》,確定了國際市場未來五年的發展目標和任務。在京萬紅已有國際影響力的基礎上,分步驟地開發新的市場,推廣新的品種,增加企業產品在國際市場的區域覆蓋。企業特別注重國際商標、知識產權保護工作,遵循“市場產品未動,商標注冊先行”的原則,持續加大知識產權保護投入力度。舉例而言,京萬紅藥業已經相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區完成了“京萬紅”商標的注冊,從而基本實現了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。與此同時,京萬紅藥業在國內也已經成功注冊了44件商標,使“京萬紅”、“痹祺”商標等全部適應類別實現了防御性注冊。

眾所周知,中醫藥國際化所面臨的一個突出難題便是標準問題。多年以來,京萬紅藥業經過不斷探索,希冀以籌謀長遠和局部推進的方式進行中醫藥國際化的整體突圍,這種實踐思路,被國內眾多中醫藥企業與專家所認同。在這方面,京萬紅軟膏便是卓有成效的一例。京萬紅軟膏作為國內首屈一指的燙傷膏品牌和秘密級國家秘密技術品種,以及國家級非物質文化遺產代表性項目,因其在治愈燙傷、燒傷等疑難病癥中起到了不可替代的作用,還被“中國創面修復專科聯盟”正式遴選,在2016年5月歐洲德國燒傷科醫學會議上由付小兵院士向全球做了重點推介。

徐道情向《中國經濟信息》記者透露,京萬紅藥業在此前國際化的基礎之上,正加大開拓國際市場力度、多方面進行發力,從而繼續引領中醫藥國際化之路。在其構想之中,一方面,未來將把京萬紅藥業的國際部予以單獨設立,通過招聘深諳國際市場的中醫藥人才來推進京萬紅藥業的國際化進程。另一方面,包括開拓非洲市場的具體方略已經在謀劃之中,通過借力天津援建非洲的項目,在防曬傷、燒傷等領域發揮京萬紅藥業的比較優勢,不斷研發和優化現有藥品種類,結合當地市場需求,在國際市場打響京萬紅藥業的知名度。

重新出發

企業的創新如同逆水行舟,不進則退。京萬紅藥業的創新之處,是依托于自身的創新與研發實力,持續對既有品種的優化和新產品的推出中進行發力。

作為一家集科研、生產、經營為一體的中藥生產企業,多年來京萬紅藥業始終重視科技創新的重要作用,積極投身于科技研發。過去數年來,京萬紅藥業在張伯禮、王永炎、劉昌孝等多位兩院院士及知名醫學教授等領銜的重點項目中取得了一系列的成就,但京萬紅藥業并未因此而止步。

據悉,對京萬紅軟膏和痹祺膠囊的創新研發仍在不斷推進之中,而順應市場需求的新產品,也正在持續研發,一個富有創新精神的京萬紅藥業,正以累累碩果詮釋著一家創新中藥制造企業的價值。截至目前,企業已擁有軟膏劑、膠囊劑、酒劑等七個中藥劑型,15個自主知識產權品種,為打造具有競爭力的中藥品牌,促進中醫藥的現代化奠定了堅實基礎。

在文化傳承層面,徐道情透露,京萬紅藥業將通過對全國中醫藥文化宣傳教育基地——樂家老鋪沽上藥酒工坊的品牌運作,努力開拓保健酒和食品酒市場,使“沽上藥酒工坊”品牌在全國迅速升起,并廣泛傳播,成為酒文化中的知名品牌,打破其僅在藥酒領域中的局限。

“適應醫藥形勢的新變化,順應百姓健康需求,立足企業現有產品的二次開發和質量升級,調整產品結構,挖掘產品治療的適應范圍,創新市場經營模式,弘揚企業文化,在弘揚京萬紅品牌的同時積極培養和創立痹祺與沽上藥酒品牌。未來五年內企業經濟快速增長,職工收入大幅增加,企業文化建設進一步加強,企業的經營特色更加突出,綜合實力、抗風險能力顯著提高。”在京萬紅藥業的官方網站上,這樣詮釋企業未來的奮斗目標。

“今天的京萬紅藥業處于重要的戰略發展期,每一名京萬紅人都應不忘作為醫藥人的神圣職責和光榮使命,敬業愛崗、追求奉獻,共同努力建設京萬紅藥業更加美好的明天!”徐道情書記向《中國經濟信息》記者強調說,“屹立于其作為現代企業的第37個年頭,京萬紅藥業在使命與價值追求的道路上躊躇滿志再出發。”

 
 
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