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  科技創新引領,線上線下互補,“老牌國貨”傳承中發展。

京萬紅:用科技創新打造國粹精品


分類:特別策劃 稿件來源:中國經濟信息雜志  編輯 劉伊玲

中醫學有數千年的歷史,是中華民族在長期的生產與生活實踐中認識生命、維護健康、戰勝疾病的寶貴經驗總結,是中華傳統文化的結晶。相對于西醫,中醫學更貼近生活。

“老牌國貨”文化聯動營銷

近日,國內“老牌國貨”京萬紅軟膏推出以“母親節”為主題的特別短片——“愛的傳承永不褪色”,講述三代人飽含親情的暖心故事,推出后在社交媒體引起廣泛關注。視頻中將愛與傳承融入到京萬紅軟膏的歷史發展脈絡中,傳遞“傳承”的京萬紅品牌魅力。在內容層面,結合視頻、H5、海報等方式展開多層次內容的鋪陳;此外,傳播全面覆蓋新媒體平臺,吸引了大量年輕人的關注。在產品層面,突出京萬紅軟膏對燒燙傷、褥瘡等有良效,對不同功效開展針對性營銷。在渠道方面,線上線下聯動,線上通過與叮當快藥展開深度合作,直接助力京萬紅軟膏在線上的終端銷售。與此同時,配合線上活動,京萬紅軟膏在各地展開線下門店的促銷活動,吸引消費者前來購買。多維度營銷促成消費者從認知、信賴直至購買的高效轉化。

這場以“愛的傳承永不褪色”為主題的活動,將京萬紅軟膏的產品特性與故事巧妙融合,傳遞了中華民族的母愛與傳承。京萬紅軟膏撥動了消費者的心弦,加入社會化營銷的浪潮中,成功建立起與年輕消費者的好感和共鳴。天津達仁堂京萬紅藥業有限公司(下稱“京萬紅藥業”)黨總支書記、總經理徐道情認為,愛是代代堅守的傳承,凝聚了幾代人的畢生心血,這與京萬紅軟膏承襲古法秘方、技藝精益求精的產品特性相吻合。中醫藥歷經幾千年發展、積累和沉淀,是歷代醫藥學家傳承給我們的智慧結晶,更是我國文化軟實力的重要表現。

京萬紅軟膏暢銷海外

中藥外治法是中醫療法的一大特色,取材于天然藥物,施于皮膚、孔竅、腧穴及病變局部,相對西藥具有副作用小、療效確切、價格低廉的優勢,為中華民族的繁衍昌盛做出了不朽的貢獻。

中外馳名的京萬紅軟膏系秘密級國家秘密技術品種,其組方是以東漢名醫華佗弟子吳普的“黃連解毒膏”為基礎創制的醫方。上世紀60年代,吳普后裔安徽省著名老中醫吳香山將傳承了1700余年的祖傳秘方黃連解毒膏,無償獻給了天津工農兵中藥廠玉門路廠區(即今京萬紅藥業),后科研人員依據黃連解毒膏的配方與制法,成功研制成了可以規模化大生產的油膏劑中成藥,并應國家衛生部的要求,制作一批樣品用于越戰戰士外傷的治療,療效非常好。1970年命名為“京萬紅”,1972年被正式列為國家戰備藥品,現名為“京萬紅軟膏”。近50年來,京萬紅軟膏暢銷全國各地,行銷美國、英國、瑞典、荷蘭等30多個國家和地區,曾先后攬獲國內外十余項大獎。《京萬紅軟膏組方與制作技藝》入選國家級非物質文化遺產代表性項目,是我國中醫藥悠久歷史的見證和深厚文化積淀的重要載體。

目前,京萬紅藥業已在國內注冊了44件商標,同時完成了“京萬紅”、“痹祺”商標等全部適應類別的防御性注冊。在國際市場上,也相繼在美國、加拿大、俄羅斯、新西蘭、馬來西亞、菲律賓、馬德里等共46個國家和地區完成“京萬紅”商標的注冊,基本實現了在全球主要市場范圍內保護自己的商標和宣傳自己的品牌。

科技創新重在社會效益

糖尿病為國內外常見的代謝疾病,病程達10年以上的糖尿病人中40%會有患糖尿病足的風險。糖尿病足潰瘍是糖尿病患者致殘致死的重要原因,是許多國家非創傷截肢的首位原因。目前,糖尿病足為代表的體表慢性難愈合創面患者呈現逐年增加的趨勢,具有病情復雜、治療困難、嚴重占用醫療和社會資源等特點,給患者及社會造成巨大負擔。

2009年,在中國工程院院士張伯禮的指導下,京萬紅藥業的科研人員依托天津市中藥外用藥技術工程中心,迅速開展了京萬紅軟膏治療糖尿病足的藥效學及循證醫學研究。在模擬人類糖尿病的模型動物身上,進行了神經變性型糖尿足、燙傷型糖尿足等三種糖尿足的影響及作用機制研究。研究結果顯示,京萬紅軟膏給藥十四天后,糖尿病足大鼠模型病灶基本愈合,初步從基礎研究上證實了京萬紅軟膏治療糖尿病足的有效性。

自2012年開始,歷時2年,由中華醫學會創傷學分會、全國創面修復專科聯盟作為技術支持單位,中國工程院付小兵院士領銜,由中國人民解放軍總醫院全軍創傷修復與組織再生重點實驗室負責基礎研究,由解放軍306醫院全軍糖尿病診治中心許樟榮教授牽頭上海交通大學瑞金醫院、四川大學華西醫院、浙江大學醫學院第二附屬醫院等十一家醫院共同參與臨床研究,共同開展了京萬紅軟膏治療糖尿病足的臨床驗證研究。

2014年2月,在京萬紅軟膏治療糖尿病足臨床研究項目結題會上,項目總執行人姜玉峰博士代表京萬紅軟膏研究項目組、全國創面修復專科聯盟和中華醫學會創傷分會,做了京萬紅軟膏治療糖尿病足創面療效評價項目的結題報告《隨機、多中心、標準治療平行對照評價京萬紅軟膏治療慢性糖尿病足潰瘍臨床研究》。報告指出,京萬紅軟膏對慢性創面治療修復的過程,詮釋了中醫外科用藥“煨膿生肌”的作用機理,更是用現代醫學理論和方法解釋古老醫學的最佳注解。該項研究證實了京萬紅軟膏對提高糖尿病足創面愈合質量有明顯的促進作用:進一步闡述了傳統中醫“煨膿生肌”外治法的科學性和有效性;采用現代循證醫學方法證明了傳統外用中藥京萬紅軟膏治療難愈性糖尿病足創面療效的可靠性;為傳統外用中藥國際化提供了理論支持,為其他同類研究的開展和深入提供了良好的范例。

京萬紅軟膏治療糖尿病足的臨床研究,是以現代醫學及科研模式得出的科學結論,為其在治療慢性糖尿病足潰瘍的應用提供了證據支持。“京萬紅軟膏臨床研究項目”的完成,不僅是京萬紅藥業挖掘自身優勢進而尋求進步與發展,更是一個推動我國傳統中藥外用藥走向國際市場的良好契機。

值得一提的是,付小兵院士牽頭的《中國人體表難愈合創面發生新特征與防治的創新理論與關鍵措施研究》,還一舉榮獲了2015年度國家科技進步獎一等獎。“以京萬紅軟膏為代表的中藥外用藥在應對一些國際界的醫藥難題時,已經體現出了效果明顯、使用方便和價格低廉的突出優勢。但由于國家基本藥物政策遲遲不能落地,招標價格偏低導致棄標等原因不能用于臨床,惠及患者。由于中藥外用藥具有簡便廉驗的優勢,若能使研究成果轉化推廣,能為政府解決降低慢性創面治療費用、提升治愈率的難題,具有巨大的社會效益。”他在獲得國家科技進步獎一等獎之后對媒體表示。

作為中華老字號中藥制藥企業,京萬紅藥業不僅要傳播品牌文化,全面加強質量管理;更要與時代結合,在傳承中不斷創新,來打造我們的國貨精品;同時加快品牌建設和“走出去”步伐,力拓中國品牌的全球影響力。引人關注的《中華人民共和國中醫藥法》實施至今已滿一年,我們要隨著時代的變化,在繼承中創新,引領未來。京萬紅藥業黨總支書記、總經理徐道情表示。在新的歷史機遇下,“老牌國貨”京萬紅軟膏通過網絡營銷、跨界聯動、科技創新,打開了新時代的機遇之窗。

 
 
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