首頁   中國經濟信息官方微博    雪球   百度百家   一點資訊  

封面專題

特別策劃

觀 察   經濟

卷首語   金融

商業   專欄

文化   調查

資訊  區域經濟

論衡    產經

 
  用戶與流量吸引資本,資本推動虛高的估值,這種模式能夠持續嗎?

給浮躁的商業降一降溫

分類:卷首 稿件來源:中國經濟信息雜志 作者 張興軍

最近有兩家熱點公司,一直活躍在公眾的視線,獲得了極大的觀注。

一家是剛一誕生就宣稱要干掉星巴克的本土咖啡制造商——luckin coffee(瑞幸咖啡)。相信一線、二線城市的大多數人對這個品牌都有所了解,因為在主流衛視的黃金時段和多數居民樓的電梯間內都能看見這家新興公司的重磅廣告。

公開資料顯示,截至2018年5月瑞幸咖啡已完成門店布局525家,短短時間內擴張到如此規模,速度不可謂不驚人。那么,是什么使其短時間內就打響了知名度?答案無他,當然是砸錢+免費。在大眾端,其布不吝資金,重金買下大眾傳播的,在用戶層面,則是絕對的免費。下載APP注冊贈送一杯,邀請一位新用戶下載,各贈一杯。關注官方微信號,獲贈數張包括一折券在內的優惠券。習慣了薅互聯網羊毛的用戶們,自然會動動手指。不要錢的一杯誰能不愛?

然而,咖啡O2O是市場真正的剛需嗎?

當電商發展到如今的程度之后,阿里巴巴和騰訊紛紛布局消費場景,盒馬鮮生和超級物種迅即成為公眾趨之若鶩的網紅品牌。蘇寧、京東在實現電商的布局之后,亦開始聚焦線下消費。而以“新零售”為概念的一家跨界的咖啡,卻希冀用資本來短時間內實現對文化消費體驗的一種革命。難度可想而知。據悉,這家公司已經砸了不下10億元來完成初始的布局,但我不認為10億元就能夠趕超星巴克。

另一家公司是標榜150億美元估值的社交電商拼多多。在公開介紹中,其被稱作“主流手機購物APP”,用戶通過發起和朋友,家人,鄰居等的拼團,以更低的價格,拼團購買商品。旨在凝聚更多人的力量,用更低的價格買到更好的東西,體會更多的實惠和樂趣。

實際上,拼多多的模式并沒有太多創新之處,這也是大多數人對其近千億元人民幣估值有些不解的原因。直白一點說,拼多多充其量就是嫁接了社交基因的團購而已。部分業內人士認為,如果不是騰訊對其進行投資,微信很難對拼多多這種近乎于泛濫的拉人獲客方式睜一只眼閉一只眼,其所謂的流量也將大打折扣。

對比瑞幸咖啡和拼多多,二者有著突出的相似之處。

其一是以資本開路,瘋狂在大眾媒體和分眾媒體上咋廣告,實現短時間內品牌的推廣。其二則是不吝資本地迅速獲客,使APP的下載量或公眾號等的關注量實現飛躍,從而為其后續融資予以背書。

可是,這種粗暴的方式所帶來的市場并不穩固。用戶可以一鍵下單,同樣也能一鍵刪除。從長遠來看,這些很容易就變成僵尸的用戶數據,除了在一定時間內令自信狂喜之外,并不會帶來什么質的改變。

 
 
·封面故事

釋放廣佛動能 邁進...
廣佛線為珠三角交通一體化及區域協同發展提供了模板和借鑒。...

·民營經濟走進春天
·2018民營經濟大事記
·民營先鋒話改革
·企業家們所要的“信心”到底是什么
·釋放廣佛動能 邁進灣區新時代
·珠三角“脈動”聯結廣東力量
·蔚來汽車:新能源的冰與火之歌
·觀察
·何為企業高質量發展的方向
·如何避免流動性陷阱?
·中國經濟增長潛力來自于供給側
·中國經濟會重蹈日本覆轍嗎?
·經濟
地方債往何處走?
開前門、堵后門,規范政府舉債行為,嚴控地方政府隱性債務風險。...
·地產進入柔性調控期
·逆周期調節還需打好組合拳
·數字經濟賦能小微成長
·地方債往何處走?
·房企還債高峰期下的大考
·地產松緊調控的“度”
·唐寧:在市場的寒冬中等待春天
·“寬貨幣”轉向“寬信用”可期
·雄安新區:打造新時代的未來之城
·特別策劃
·綠水青山換得金山銀山
·揚子江藥業:基業何以長青
·鈴木博也:互利共贏謀發展
·田中數人:合作創新迎機遇
·功能農業十年的發展與研究.
·產經
·解困風電“后市場”
·互聯網醫療來到十字路口
·2018汽車業深刻變局
·機器人的2019,不慌不忙
·制造業“上云”難易
·金融
寒潮中,誰才是資本...
寒潮并非是所有人的寒潮,“結構性分化”是多位投資人的共識。...
·寒潮中,誰才是資本的寵兒?
·回購,熊市中的自救
·A股的“歷史最低估值”
·“征信”是保護民企的利器
·2018,A股的冰火之境
·美股熊了
·民企變為新藍籌
·商業
·老干媽:不上市的底氣與邏輯
·堅持綠色創新理念 實現安策閥門大發展
·在線教育“過冬”
·企業的戰略轉折點
·小米的新戰場
·華為不再沉默
訂閱 | 雜志介紹 | 廣告價格 | 推薦新聞 | 相關活動 | 理事會 | 中國法治經濟 | 關于我們 |
 
京ICP備05081002號 
京公網安備 110101000124
    
  极速快3